金融危机下手机巨头千方百计应对困境

金融危机对手机行业的影响愈演愈烈，手机巨头纷纷推出各种策略进行成本控制，裁员是不可避免的。摩托罗拉、诺基亚、索爱都有裁员的举措。三星和LG对成本的削减最大幅度已经达到50%。一切迹象都表面金融危机对手机行业的影响也进入相当严重的程度。当金融危机出现后，消费者的消费热情不可避免地出现下滑，在这种背景下，手机企业自然会选择各种途径为自己的生存寻找更多的机会。在裁员之外，我们还看到手机巨头们都在模仿苹果的手机软件商业模式进行相应的跟进。在苹果之后，谷歌推出Andriod应用商店，诺基亚、微软和Palm等均有意推出自己的手机应用商店。

    当前，市场已经有不少针对Symbian和Windows Mobile平台的手机应用，但问题的关键是，并没有像iPhone应用商店这样统一存储，对用户而言极为不便。Palm CEO爱德·科利根(Ed Colligan) 表示，Palm Pre也将拥有自己的应用程序商店，并且Palm不会对商店里的应用程序进行控制。目前，苹果iPhone应用商店程序数量已超过1.5万项。谷歌Android应用商店于去年10月正式上线，在不到3个月的时间内应用数量已达到800项。

    此外，中国启动3G之后的市场究竟对国际巨头有多大的诱惑也是值得期待的一个事情。对于中国3G的启动以及中国家电下乡计划的实施，对手机企业来说也是一个千载难逢的机会。不过国际手机巨头好像并没有非常的“投入”。巨头们在中国市场也出现了不同程度的裁员。当然，中国市场的潜在机会还有很多，三大标准的上马，对手机制造商来说都是机会。我们看到，近期在中电信3G手机集采招标中，数量多达120万部。据悉，本次集采主要还是CDMA1X终端，包括手机和上网卡，其中有一部分是EVDO加WIFI的上网卡。据透露，此次中国电信总部集采了7款EVDO产品，这7款产品以中高端为主，符合中国电信中高端的市场定位。有20多个厂家参与招标，传统CDMA强势品牌三星、酷派、LG等厂家继续保持优势。

    据悉，中国电信已制定了一个总体三年的发展计划，力争通过三年的努力使CDMA用户达到1亿户左右。同时，在2009年希望能够力争实现净增3500万用户的市场发展目标。根据测算，2009年大体上需要5千万部CDMA手机。中国电信在09年为推动CDMA产业的快速发展动作频出，无论是3G数据卡的集采，还是EVDO产品的集采，其力度非常大。

    还有一个值得关注的地方就是中国政府的家电下乡计划，对手机企业来说也是一个机会。随着家电下乡活动的推进，中国三大运营商都开始大力发展农村攻略。三大运营商甚至已经出台在政府13%补贴外的各项组合优惠补贴。1月中，中国联通启动手机下乡活动。12个省的农民用户可以在中国联通自有营业厅购买家电下乡指定手机，可以享受政府13%的购机补贴优惠，以及联通赠送的手机话费、手机上网、农业致富信息业务。中国联通专门为农村市场定制了数十款符合农民用户使用习惯的手机。

    中国电信已经两次招标家电下乡项目，其已经成为国内唯一一家在全国31省均具备销售家电下乡产品资质的通信运营商。中国电信还与各手机厂家签订了紧急供货合同，一旦出现销售高峰导致的手机产品供货不足的情况，将优先安排家电下乡产品的供货，保障产品数量的充足和品种的齐全。和中国联通、中国电信的下乡策略不同，中国移动将下一步下乡的重点放在3G市场。农村手机用户是一个新增市场，国家政策显示，不再刺激城市移动业务内需，而是完全将重点转向农村。这意味着，对于运营商而言，这场针对农村市场的较量显得异常重要。而对手机企业来说，这也是一个不断扩大份额的机会。